Construção da marca online e offline

Quando se fala em marketing, é-nos logo dito:
  • tens de criar um plano de marketing
  • anúncios no Google podem ter mais eficácia
  • produz excelentes vídeos e terás mais sucesso
  • cria uma conta no Tik Tok que é a aplicação com maior crescimento agora.

Tudo isto está muito bem e pode ser discutido.

Porém, para mim importa também fazer uma pergunta relevante: 
como posso ter impacto na audiência?

Como criar conteúdo relevante, pensado para o público-alvo e que tenha impacto nas suas vidas?

Conteúdo alinhado com os valores e missão da marca*, com qualidade, e com relevância para o público.

A construção da marca é a conjugação de tudo isto.

Aproveitar cada oportunidade para transmitir os valores, Imagem e visão da marca.

É quando alguém olha mesmo que de relance para um conteúdo e diz "isto é da marca x".

A construção da marca não se faz só do logótipo. Pelo contrário, como escreve Samu Parra, consultor de branding e copywriter, "a identidade corporativa deve ser um sistema visual formado por vários elementos conectados entre si". Isto significa que todos os conteúdos visuais da marca devem refletir a essência — valores, ideias, identidade — da marca. A identidade corporativa de marca que vende produtos vintage em nada se deverá parecer com uma marca de roupa moderna.

O que é coerência visual?

Quando uma marca reproduz o mesmo estilo em todos os conteúdos — folhetos, newsletters, publicações na Internet, publicidades, etc. Trata-se da conjugação de vários fatores conjugados e repetidos ao longo do tempo. Estes estão patentes: 
  • na tipografia - escolha do tipo de letra, tamanho, disposição dos textos, ou a organização e tipo de escrita; 
  • no padrão cromático - utilização de pelo menos 2/3 cores iguais;
  • noutras formas - por exemplo, o recurso apenas a fotografias esteticamente coerentes ou à utilização do mesmo filtro em todas as imagens.

O caso Cruz Vermelha - Delegação de Coimbra

Se olharmos apenas para o Facebook da Delegação de Coimbra da Cruz Vermelha já percebemos a sua identidade. Com um registo bem disposto, a Delegação tem: publicações originais e únicas ou aceitando desafios (inter)nacionais; posts que podem representar a atualidade noticiosa, dias comemorativos, ou até alusões a representações cinematográficas da atualidade.

Apesar disso, não perde o profissionalismo e, através dessas alusões, desafios ou efemérides, procura dar visibilidade e reconhecer os seus trabalhadores, ao mesmo tempo que promove as áreas da Delegação: Saúde, Formação/Educação, Emergência, Apoio Social e Transportes de Doentes Não Urgentes.




Resultado?

A gestão coerente da identidade visual tem como principais vantagens:
  • Mais reconhecimento pelo público (associação imagem - marca)
  • Mais facilmente os clientes se recordam da marca
  • Transmite profissionalismo
  • Coerência visual
  • Diferencia a marca no mercado
  • Transmite a personalidade da marca.


Cria a tua "Imagem de Marca" e afirma-te!



* Utilizo o termo marca incluindo empresas, organizações sem fins lucrativos e marca pessoal.


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